De acuerdo con la agencia de investigación de mercados Research Land, el 51 por ciento de las personas considera que la empatía y la inteligencia emocional son las capacidades más difíciles de igualar por la inteligencia artificial. A estas les siguen la adaptabilidad ante situaciones inesperadas (19 por ciento), el juicio ético y la resolución creativa de problemas (ambos con 13 por ciento).

El estudio muestra que, pese al rápido avance tecnológico, la percepción social sigue reconociendo el valor de las habilidades humanas en el entorno laboral. En este contexto, 42 por ciento de los encuestados señaló que lo que más le brindaría tranquilidad frente al desarrollo de la tecnología es que las empresas prioricen estas capacidades. En tanto, 22 por ciento destacó la importancia de la capacitación constante y 21 por ciento consideró clave el dominio de herramientas de inteligencia artificial para el futuro del trabajo.

En la industria publicitaria, el impacto de estas tecnologías ya comienza a ser visible. Algunas herramientas de IA se utilizan como apoyo para crear previsualizaciones de escenas, recrear locaciones digitales y construir entornos complejos sin grandes despliegues logísticos, lo que facilita la exploración visual en etapas tempranas de los proyectos.

No obstante, también persisten preocupaciones sobre su efecto en el empleo. El 47 por ciento de los participantes considera que la prioridad de las empresas al integrar inteligencia artificial debería ser garantizar la estabilidad laboral, mientras que 30 por ciento opina que el futuro estará en la colaboración entre humanos y tecnología.

“Si bien estas herramientas pueden aportar eficiencia en ciertas etapas, su valor depende directamente de cómo las utilice el equipo creativo. No es lo mismo generar una escena genérica que construirla con criterio cinematográfico. En House of Films, central de producción audiovisual de Grupo UPAX, hemos visto que cuando un equipo creativo interviene con decisiones de cámara, iluminación o profundidad de campo, el resultado cambia completamente”, explicó Fermín Acosta, Director General de la central de producción audiovisual de Grupo UPAX.

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